Der Goodwill ist die Differenz zwischen dem aktuellen Zeitwert und dem Übernahmepreis eines Unternehmens. Dieser Differenzbetrag, der auch Firmenwert genannt wird, ergibt sich dadurch, dass der Käufer oftmals aus strategischen Gründen bereit ist, eine höhere Summe als den eigentlichen Zeitwert zu zahlen, da das Unternehmen beispielsweise über einen bekannten Markennamen verfügt.